Dans l’univers de la création d’image de marque, pourquoi l’utilisation d’archétypes est-elle une stratégie si performante ? Découvrons ensemble les raisons qui font des archétypes des éléments clés dans la création d’une image de marque forte et impactante.

1. Universalité des Archétypes :

Les archétypes sont universels, des formes instinctives de représentations mentales qui parlent à tous de manière instantanée. Carl Gustav Jung les associe au langage des mythes et des rêves, faisant écho à l’inconscient collectif. Des symboles tels que Monsieur Net ou le cow-boy de Malboro traversent les frontières culturelles, véhiculant des messages qui transcendent les barrières linguistiques.

2. Le Choix d’un Archétype :

Comment sélectionner un archétype pour représenter un produit, un service ou une organisation ? Alors que certaines méthodes laissent les clients choisir basés sur la logique et l’analyse, une approche plus structurée s’impose. Plutôt que de laisser cette décision aux clients, nous préconisons une démarche profonde d’introspection, mettant en lumière les croyances fondamentales, les éléments distinctifs et les attentes de la clientèle. Cette exploration aboutit au « triangle identitaire, » définissant l’essence de l’organisation, et c’est à ce stade que l’archétype émerge naturellement.

3. Tendance Actuelle : L’Authenticité :

Avec les consommateurs actuels recherchant l’authenticité, les marques doivent dépasser les stratégies traditionnelles. Les générations éduquées à l’ère de l’information sont devenues expertes dans la détection de la manipulation. La vidéo des aspirateurs Dyson, mettant en avant son engagement constant envers l’innovation, reflète l’archétype de l’innovateur, incarné par des figures telles que Thomas Edison ou Steve Jobs. L’authenticité de la marque se révèle être un puissant levier, confirmé par la croissance de ses parts de marché.

Conclusion : La Quête de l’Authenticité :

La tendance actuelle met en avant les marques authentiques, mais comment savoir si votre image de marque reflète clairement les éléments fondamentaux de votre identité ? C’est le moment de vous poser cette question cruciale. Nadeau Branding vous offre son expertise pour consolider votre marque, la rendant puissante et performante dans un monde où l’authenticité est la clé. Vous souhaitez en savoir plus sur notre approche ? Nous sommes là pour vous accompagner.