Comment choisir la juste couleur pour votre image de marque ?
Pour ceux qui sont à la recherche de la couleur idéale pour la création de leur nouvelle image de marque, voici quelques conseils afin de faire le bon choix.
À part les classiques tels que le VERT pour illustrer la nature et l’apaisement, le BLEU pour la finance et les grands espaces, le rouge pour le pouvoir, la passion et le sexe, le JAUNE pour la luminosité et l’optimisme, la psychologie des couleurs est un monde très complexe car le symbolisme varie en fonction des cultures. Vous n’avez qu’à lire dans Internet sur toutes les différentes théories de différentes provenances, vous allez rapidement en venir à la conclusion qu’il n’y a pas de consensus universel. Par contre, il y a des couleurs qui sont immédiatement associées au monde féminin ou au monde masculin, Il y a les couleurs chaudes et les couleurs froides, il y a aussi le monde des pastels et le monde des couleurs rabattues qui évoquent des sentiments de solidité ou de légèreté selon leurs utilisations.
Chez Nadeau Branding, nous choisissons les couleurs principalement en fonction de l’essence de la marque de nos clients mais en tenant compte aussi de tout un contexte émotionnel pour illustrer son positionnement. Prenons comme exemple une marque connue comme Marlboro qui utilise le ROUGE comme couleur symbolique pour sa vibrance et sa force, ce rouge sera mis dans un contexte de nature, de ciel bleu, de montagne verte, et de brun cuir de selle afin de représenter l’essence de la marque qui sera encapsulée par l’archétype du cowboy.
Par contre, voici d’autres exemples de compagnies qui utilisent le rouge mais dans des univers fort différents. Virgin, Coca Cola et Ferrari utilisent aussi le ROUGE mais avec des essences de marque très différentes. Virgin utilise le ROUGE pour illustrer la confiance, Coca Cola pour exprimer la joie et Ferrari pour la performance. Le ROUGE devient alors une représentation mnémonique mais l’atmosphère entourant la marque sera choisie en fonction de la promesse de marque.
Il est fondamental pour choisir l’univers des couleurs pour une marque de bien saisir ce principe général: (1) choisir une couleur principale (ou deux) qui sera le fil conducteur émotionnel d’une marque (2) déterminer l’ambiance dans laquelle cette couleur officielle sera mis en valeur en fonction de l’essence de la marque et dans certains cas en fonction de l’archétype choisit afin d’illustrer une promesse de marque. Exemple : Le tigre de ESSO pour démontrer la performance avec le jaune et noir rayé, pour Rolex le JAUNE OR de la couronne pour la grande valeur de ses produits, ou le JAUNE et ROUGE du clown de MacDonald pour la promesse de plaisir et de divertissement.
Depuis les vingt dernières années, Nadeau Branding, propose une méthodologie qui consolidera votre image de marque et construira une marque authentique et performante. Parlons-en ensemble.
N’hésitez pas à communiquer avec nous:
Jessica Renaud, vice-présidente marketing, 514 467-7785
Pierre Nadeau, président, 514 726-6875
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