L’Archétype du Sage

En lien avec la série d’articles sur le branding archétypal, voici un univers intéressant qui aura le pouvoir d’assurer un positionnement marketing très spécifique. Voici les corporations qui ont pris ce positionnement à l’international : dans le monde automobile, AUDI, dans l’univers académique, l’University of Cambridge et OXFORD, et finalement des classiques comme Google comme engin de recherche et Morgan Stanley dans le domaine des services financiers.

Qu’ont en commun ses marques ?

Rendre le monde meilleur.

Que se cache-t-il  réellement sous cet archétype ?

Selon Margaret Pott Hartwell et Joshua C. Chen, les concepteurs du livre de référence ARCHETYPES IN BRANDING, le Sage est « une source d’inspiration et de savoir. Il affronte les problèmes ou les conflits avant qu’ils n’apparaissent. Il équilibre les traditions et la stabilité en instaurant des valeurs qui favorisent la croissance et le changement ».

À travers les âges, les hommes ont recherché conseils auprès des Sages pour bénéficier de leur capacité à surpasser leur subjectivité personnelle de façon à discerner et dévoiler les symboles et les signes cachés dans les épreuves et les défis de la vie.  Le Sage partage sa sagesse avec compassion et diligence de façon à ce que ses enseignements aident à trouver un chemin dans lequel les erreurs ne seront pas répétées.

Cet archétype combine une analyse objective avec la capacité de mesurer plusieurs facteurs et l’inclusion de plusieurs opinions d’experts toujours en demeurant profondément sceptique.

Le Sage est fondamentalement attaché à sa croyance que la pensée est ce qui définit l’expérience humaine et que la vérité est l’objectif ultime. Motivé par l’indépendance, les processus d’acquisition du savoir et le besoin de comprendre, le Sage possède un immense bagage de connaissance obtenu grâce à des expériences profondes et de dépassement de soi. Cet archétype émerge d’un grand savoir intérieur, de la contemplation, par la pratique du détachement et a habituellement atteint un niveau de transcendance en rapport au monde matériel. Être Sage signifie, être au-delà des compétences par l’ajout de nombreuses distinctions obtenues par l’étude, la lecture et l’expérience.

Constamment à la recherche du savoir et du dépassement de soi, le Sage est toujours à l’affut de découvertes qui auront le pouvoir de lui donner une nouvelle perspective de son interprétation de la réalité. Le Sage cultive la sagesse en demeurant objectif, tout en creusant les profondeurs de vérités nouvelles et anciennes. En développant de nouvelles perspectives, il parvient à faire des connexions d’éléments qui au départ semblaient disparates.

Le Sage est allumé d’une joie profonde qui provient d’une compréhension des lois qui régissent l’univers, d’une foi inébranlable du sens de la vie et d’une conviction profonde que la réalité procède d’une intelligence incommensurable.

En conclusion pour les marques qui utilisent cet archétype, il est important de retenir que la tonalité de la marque se doit d’être factuelle, intelligente et démontrer l’autorité et être décisive. Le message de la marque sera : comprenons le monde dans lequel nous sommes et enseignons ce que nous avons découvert. Les communications pour les médias sociaux devront prendre cette couleur, son vocabulaire et sa tonalité.

Et vous quel est l’archétype qui correspond le mieux à votre marque ?

Chez Nadeau Branding nous pouvons vous aider à structurer votre marque avec les caractéristiques qui correspondront le mieux avec votre identité et votre marché cible.

Au plaisir d’une rencontre exploratoire à ce sujet. Pierre Nadeau 514 726-6875