CONSTRUIRE SON BRAND AVEC DU WOW! – PUBLICITÉ KIA OPTIMA 2011 – ONE EPIC RIDE

Faire grandir une marque, c’est à la fois, faire grandir la confiance et faire grandir le sentiment d’appartenance.

Le commercial de KIA, pour son modèle OPTIMA présenté dans cet article est un bel exemple de branding illustrant la tactique du Wow. Depuis déjà quelques années KIA, fait évoluer sa marque, il est facile d’observer cette évolution…depuis des débuts timides et un positionnement incertain, on assiste aujourd’hui à une remarquable remontée en énergie et en créativité.

Qu’en est-il de ce sentiment d’appartenance?

Une des phrases célèbres de Monsieur Jacques Séguéla (publicitaire français)…« Les gens n’achètent pas des produits, mais bien des marques » cette vision du monde à bien évoluée…nous disons plutôt aujourd’hui…« les gens n’achètent pas des produits, mais bien une confirmation de leur identité »…nuance importante. Ce que nous appelions auparavant en marketing « l’effet miroir »… nous parlons aujourd’hui du UBT… le « Unique Bying Tribe » (Marty Nuemeier, spécialiste américain en image de marque).

La tactique de mettre du Wow dans ses communications à pour effet de surprendre, oui bien sûr…mais aussi d’inviter à devenir et à projeter ce Wow en possédant le produit en question. La structure mentale se lirait comme suit : Ce Wow est vraiment comme moi…moi aussi je ressemble à ce Wow…ils sont cool comme moi…je me sens en résonnance avec ce produit…je le veux.

Un grand « Bravo » à KIA et à son agence…vraiment impressionnant !