ARCHÉTYPE L’EXPLORATEUR

En lien avec la série d’articles sur le branding archétypal, voici un univers particulier qui aura le pouvoir d’assurer un positionnement marketing très spécifique. Voici les corporations qui ont pris ce positionnement à l’international tels que : dans le monde automobile, JEEP et Land Rover est toujours en tête de file et se démarque fortement de leurs compétiteurs, dans l’univers vestimentaire, NORTH FACE et PANTAGONIA sont des incontournables et finalement des classiques comme Malboro et National Geographic.

Qu’ont en commun ses marques?
L’importance de la liberté comme style de vie.

Que se cache-t-il  réellement sous cet archétype?
Selon Margaret Pott Hartwell et Joshua C. Chen, les concepteurs du livre de référence ARCHETYPES IN BRANDING, l’Aventurier est «un intrépide voyageur dont la quête de sens est caractérisée par l’aspect du risque et des défis chargés d’adrénaline. Les forces de l’aventurier sont qu’il est sans peur, il aime prendre des risques et il a soif de nouvelles expériences. Ses faiblesses (son ombre) il a tendance à la dépendance il a des difficultés à trouver de la joie dans les choses simples de la vie et il a des problèmes à maintenir ses relations».

Toujours sur la piste de l’inconnu, l’Aventurier est constamment en action à la recherche du dépassement de ses limitations. Il voit dans chaque aventure une expérience extraordinaire et ne se demande pas «Pourquoi» mais ce dit plutôt «Pourquoi pas». Comme les chercheurs de vérité, l’Aventurier peut voyager intérieurement comme extérieurement. La différence entre ces deux archétypes est que pour l’Aventurier c’est plutôt la recherche de plus haut niveau d’excitation ou à la recherche d’aventure qui sont hors de l’ordinaire.

L’Aventurier a besoin de sentir la tangibilité des éléments (que c’est réel) qui l’entourent, de sentir « une vraie expérience » et la limite de cette tangibilité devient «la limite».

L’Aventurier poursuit sa route avec ténacité, d’aventure en aventure dans sa quête de sens. Il accepte le manque de confort et les conflits comme faisant partie prenante du voyage. Dans les yeux des autres qui le regardent, l’Aventurier est celui qui se rit du danger.

Le goût de l’aventure et de l’inconnu est tellement grand que l’Aventurier est prêt à prendre d’immenses risques. Ce sentiment lui donne l’impression d’être vivant et aiguise sa vision particulière de ce qu’est la réalité. À chaque aventure, à chaque expérience matérielle et spirituelle, il gagne une nouvelle perspective, une finesse et une lucidité accrue de son interprétation du monde.

En conclusion pour les marques qui utilisent cet archétype, il est important de retenir que la tonalité de la marque doit d’être frondeuse, excitée et sans peur. Le message de la marque sera, il n’y a qu’une vie à vivre, faisons en sorte qu’elle soit excitante. Les communications pour les médias sociaux devront prendre cette couleur, son vocabulaire et sa tonalité.

Et vous quel est l’archétype qui correspond le mieux à votre marque ?Chez Nadeau Branding nous pouvons vous aider à structurer votre marque avec les caractéristiques qui correspondront le mieux avec votre identité et votre marché cible.

Au plaisir d’une rencontre exploratoire à ce sujet.