Dans l’univers de la création de marques de produits et de services, l’utilisation des archétypes est un outil à la fois utile, puissant et inspirant afin de confirmer l’imagerie et les textes d’une entreprise en construction ou en redéfinition. Plusieurs entreprises s’inspirent des archétypes, dont Disney avec son Magicien qui marque notre imaginaire collectif depuis des décennies. Parmi les autres entreprises qui utilisent un processus similaire nommons BVLGARI, Polaroid, XBOX, Mary Key et Dyson.

Quelles sont les caractéristiques de l’archétype du Magicien utilisé par Disney ?
Dans ARCHETYPES in Branding, Margaret Pott Hartwell et Joshua C. Chen nous apprennent que le Magicien vise à comprendre les lois fondamentales de la réalité. Sa quête est de saisir l’essence de ces lois et de les utiliser afin de matérialiser les rêves les plus fabuleux.

Le Magicien lie son expérience aux secrets de l’univers et à leur conscience unificatrice. Ses efforts sont toujours déployés au service du bien commun. Il met en place des rituels et utilise des forces hors du commun afin de rendre réelles ses idées originales pour le bien et l’émerveillement de tous. Ce faisant, le Magicien obtient des résultats qui sont hors de l’ordinaire.

Reconnu pour son dynamisme et sa grande capacité à influencer son entourage, le Magicien joue de son charisme, de son intelligence et de sa ruse. Il connait la dynamique des saisons, l’évolution des étoiles et les secrets de l’âme humaine. Parce qu’il se détache aisément de la matérialité, il devient un excellent conseiller lors de situations de crise ou dans le chaos.

Le Magicien est sans peur et sa vie sort de l’ordinaire. Il sait à quel point il est important de tenir compte des croyances qui sont inspirées aux humains par leur moi supérieur, un concept exploré en psychologie. En tant que grand penseur, il est en mesure de créer le réel et de réaliser des miracles chaque fois qu’une inspiration le traverse.

Qu’en est-il de votre entreprise ? Quel est l’archétype qui la définit le mieux ?

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Jessica Renaud
Vice-présidente marketing, Nadeau Branding
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